Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (Пока оценок нет)
Загрузка...

Мара Эйнштейн — Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете (аудиокнига)

Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете (аудиокнига)
Аудиокнига Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Автор: Мара Эйнштейн
Жанр: Маркетинг
Формат: mp3
Время звучания: 12:28:22
Размер: 685.18 MB

Аннотация:

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Содержание аудиокниги:

Введение. Почему реклама не похожа на рекламу
Дезориентация в контенте
Социальные сети: «друзья» и враги
Падение доходов = размытые границы
Реклама под прикрытием
1. От масс к миллениалам
От продакт-плейсмента до эффекта погружения
Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп
«Миллениалы» – все еще важная демографическая группа
Маркетинг и образ мыслей миллениалов
2. Чем мы делимся и почему это делаем
Чем мы делимся
Почему мы делимся
3. Нативная реклама: Издатели в роли рекламодателей
Нативная реклама
Типы нативной рекламы
Реклама в ленте новостей
BuzzFeed
Персонализированный контент
Выгода для рекламодателей и издателей – проблемы для потребителей
4. Контент-маркетинг: Рекламодатели как издатели
Контент-маркетинг: как его узнать
Уходя вглубь
Рекламодатели как издатели
Брендинг стиля жизни
Контент-маркетинг как бизнес
Почему это должно вас волновать?
5. Цифровые продажи: Большие данные, алгоритмические закупки рекламы и жизнь под контролем чисел
Принятие решения о покупке и воронка продаж
Алгоритмические закупки рекламы
Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы
Проблема больших данных
6. (Не) уполномоченный потребитель
От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0»
Не уполномоченные потребители, а посланники брендов
7. Как зарекламировать себя до смерти
Реклама и свобода выбора
Слишком большие, чтобы проиграть
Последствия для контента
Личные последствия
Что же здесь хорошего?
Благодарности

Скачать Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
depositfiles.com
hitfile.net

Текст книги находится ЗДЕСЬ!

Богатый папа, бедный папа
Джедайские техники. Как воспитать свою обезьяну, опустошить инбокс и сберечь мыслетопливо
Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха

Добавить комментарий