Отзывы
Введение
Бизнеса без интернета нет
Часть 1
Первые шаги
Глава 1
Поисковые системы
Поисковые системы в России
Поисковые системы в мире
Глава 2
Открытие типичного проекта
Подготовка сайта
Как выбрать и зарегистрировать домен
Как зарегистрировать домен
Какую CMS выбрать
Глава 3
Важность мобильного трафика
Часть 2
SEO-продвижение
Глава 1
Структура поисковой системы
Какие работы выполняет SEO-специалист
Глава 2
Как управлять индексацией сайта
Глава 3
Факторы ранжирования
Коммерческие факторы
YOUR MONEY OR YOUR LIFE
E-A-T
ГЛАВНОЕ МЕНЮ, ИЛИ ВЕРХНЯЯ ЧАСТЬ СТРАНИЦЫ
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
ПОДВАЛ САЙТА
СТРУКТУРА КАТАЛОГА
СТРАНИЦА С ОПИСАНИЕМ ТОВАРА
СТРАНИЦА КОНТАКТОВ
СТРАНИЦА КОМПАНИИ
СТРАНИЦЫ ДОСТАВКИ И ОПЛАТЫ
СТРАНИЦА «КАК СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ»
СТРАНИЦА ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
СТРАНИЦА ГАРАНТИИ, ВОЗВРАТА И ОБМЕНА ТОВАРА
СТРАНИЦА «ПОМОЩЬ» ИЛИ «ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТОВ»
ФУНКЦИОНАЛ ОТЗЫВОВ
СТРАНИЦА КОНКРЕТНОГО МАГАЗИНА
СТРАНИЦА ГОРОДОВ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ
Страница сертификатов, наград и лицензий
Страница «Пресса о нас»
Страница партнеров
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА БЛОГА
СТРАНИЦА СТАТЬИ В БЛОГЕ
Глава 4
Структура сайта и перелинковка страниц
Уровень вложенности
Перелинковка страниц сайта
Глава 5
Семантическое ядро
Часть 3
Web-аналитика
Глава 1
Зачем нужна аналитика
Log-анализаторы
Web-счетчики
Как работает web-аналитика?
Хороший инструмент – не значит хороший мастер
Как определяется источник перехода на сайт
Как связать данные по рекламе и web-аналитику?
Ключевые особенности «Яндекс. Метрики»
Ключевые особенности Google Analytics
Глава 2
Модель атрибуции
Типы моделей атрибуции
Первое взаимодействие
Последнее взаимодействие
Последний непрямой клик
Последний клик в Google Рекламе или последний переход из «Яндекс. Директа»
Линейная модель атрибуции
Временной спад
На основе позиций
Какую же модель выбрать?
Глава 3
Сквозная аналитика
Рекламные кабинеты
Web-аналитические системы
Система коллтрекинга и email-трекинга
CRM
Куда выгружать данные для сквозной аналитики?
Визуализация данных
Глава 4
Как повысить конверсию сайта?
Глава 5
Взаимосвязи показателей
Часть 4
Контекстная реклама
Глава 1
Архитектура рекламного аккаунта
Глава 2
Названия рекламных кампаний
Глава 3
Как создать рекламное объявление
Федеральный закон о рекламе
Соответствие правилам площадки
Релевантность объявления
Как сделать объявление заметным
Глава 4
Алгоритм создания объявления
Глава 5
Основные настройки рекламных кампаний
Географическая привязка
Расписание показов
Выбор стратегии
Корректировки по аудитории
Цели «Яндекс. Метрики»
Сегменты «Яндекс. Метрики»
Сегменты «Яндекс. Аудиторий»
Сегменты
Пиксель «Яндекс. Аудиторий»
Глава 6
Как работают аукционы в рекламных системах
GSP-аукцион
VCG-аукцион
Глава 7
Прогноз бюджета и трафика
Глава 8
Наиболее распространенный вид рекламы в интернете: контекстная реклама
«Яндекс. Директ»
Текстово-графические объявления
Реклама на поиске «Яндекса»
Рекламная сеть «Яндекса»
Баннер на главной странице «Яндекса»
Медийно-контекстный баннер
Реклама мобильных приложений
Охват в рекламной сети «Яндекса»
Охват на сервисах «Яндекса»
Реклама большого ассортимента
Смарт-баннеры
Динамические объявления
Google Ads
Реклама в поисковой сети Google
Контекстно-медийная сеть
Торговая кампания
Товарный фид
Настройка кампании
Структура товарной кампании
Видеореклама в Google
Реклама приложений
Умная кампания
Локальная кампания
Google Discovery
Семантика и структура поисковой рекламы
Анализ запросов пользователей
Как подобрать поисковые запросы?
Сбор семантического ядра
Систематизация ключевых слов
Зачем нужны минус-слова
Виды минусации
Минусация на уровне ключевых слов
Минусация внутри рекламной кампании
Минусация между кампаниями
Регулярная чистка поисковых запросов
Зачем нужны операторы
Операторы в «Яндекс. Директе»
! – фиксация словоформы
+ – фиксация стоп-слов
[…] – фиксация порядка слов
”…” – фиксация количества слов
Типы соответствия Google Ads
Широкое соответствие
Фразовое соответствие
Точное соответствие
Типы соответствия у минус-слов в Google Ads
Минус-слова с широким соответствием
Минус-слова с фразовым соответствием
Минус-слова с точным соответствием
Глава 9
Другие виды рекламы
Рекламные сети
Как структурировать РСЯ
Глава 10
Ремаркетинг
Сегментирование аудитории для ремаркетинга
Статический и динамический ремаркетинг
Часть 5
Медийная реклама
Глава 1
Медийная кампания
Глава 2
αβγ-бюджетирование
Дорого
Не измерить эффективность
Нет подходящего креатива
Глава 3
Как измерить эффективность медийной рекламы?
Прогнозирование продаж
Brand Lift
Глава 4
Правильная атрибуция и пиксели
Часть 6
Автоматизация работы с рекламой
Глава 1
Оценка эффективности рекламных кампаний
1. Проверить статус кампании
2. Составить отчет поисковых запросов пользователей
3. Проверить статистику ключевых слов
Глава 2
Автоматический базовый аудит «Яндекс. Директа»
Глава 3
Системы автоматизации рекламы
K50 «Оптимизатор»
K50 «События» и «Правила»
K50 «Генератор»
Автоматизация категорийных кампаний
Автоматическая UTM-разметка
Заключение
Приложение 1
ПРИМЕРЫ КОДА ДЛЯ НАСТРОЙКИ ПЕРЕАДРЕСАЦИИ
Приложение 2
ЧЕК-ЛИСТ КОНТРОЛЯ ТЕХНИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ
Приложение 3
ЧЕК-ЛИСТ ЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ НА ОСНОВНЫХ СТРАНИЦАХ САЙТА
Приложение 4
КАК УМЕНЬШИТЬ УРОВЕНЬ ВЛОЖЕННОСТИ НА СТРАНИЦАХ С ПАГИНАЦИЕЙ
Приложение 5
КАК ОТКЛЮЧИТЬ JAVASCRIPT
Приложение 6
ЧЕК-ЛИСТ ПРОВЕРКИ НАСТРОЕК GOOGLE ANALYTICS (GA)
Приложение 7
ЧЕК-ЛИСТ ПРОВЕРКИ НАСТРОЕК «ЯНДЕКС.МЕТРИКИ»
Приложение 8
КАК УДАЛИТЬ БРЕНДОВЫЙ ТРАФИК ИЗ ОТЧЕТА
Приложение 9
СПИСОК СТОП-СЛОВ, С КОТОРЫМИ МНЕ ПРИХОДИЛОСЬ СТАЛКИВАТЬСЯ
Приложение 10
КАК ЗАБРАТЬ У АГЕНТСТВА РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ
Приложение 11
ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
Часть 1
Часть 2
Часть 3
Часть 4
Часть 5
Часть 6
Часть 7
Приложения
Об авторе
* * *