Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным
1 Сильный бренд = успешный бизнес
2 Что такое бренд?
3 Как позиционировать бренд
4 Выберите товарную категорию
5 Свяжите ваш бренд с одной товарной категорией
6 Кому предназначен ваш бренд?
7 Для чего используется ваш бренд?
8 Почему целевая аудитория использует именно ваш бренд?
9 Ваш продукт – это сумма всех слагаемых
10 Расширяйте бизнес, а не бренд
11 Неудачное имя останется неудачным
12 Шесть составляющих удачного имени
13 Что делать, если yourbrandname.com уже занят?
14 Как создать хороший логотип
15 Как завладеть цветом
16 В вашем распоряжении не только логотип и цвет
17 Расскажите свою историю
18 Пусть о вас заговорят
19 Слоган – обобщение вашего бренда
20 Будьте последовательны в коммуникациях
21 Конкурируйте посредством коммуникации
22 На ваш бренд должны работать молва и солидные медиа
23 Укрепляйте позиционирование с помощью рекламы
24 Любые действия должны отражать ваше позиционирование
25 Сделайте ставку на порядочность
26 Бренды не вечны
27 Не сворачивайте с пути