Главная › Бизнес › Аудиокнига Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи — Светлана Ковалева

Аудиокнига Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи — Светлана Ковалева

Опубликовано by

аудиокнига Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи
Автор: Светлана Рудольфовна Ковалева
Жанр: Маркетинг и PR
Время звучания: 04:26:18.96
Язык: русский
Формат: mp3

Описание аудиокниги «Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи»:

Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие, – мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом, а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система. В ее основе – презентация вас как эксперта № 1, вашей компетенции как уникального опыта, вашего предложения как лучшей инвестиции.
Светлана Ковалева – сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант «Яндекса» и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.

Содержание аудиокниги :
    Светлана Ковалева Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи
    Введение
    Глава 1. Основные правила экспертного контента
    Что такое экспертный контент?
    Как работает экспертный контент: разбираем на примере
    Кому нужен экспертный контент, а кому – нет
    Резюме
    Глава 2. Строим контент-стратегию
    Зачем нужна контент-стратегия
    Определяем цель контент-маркетинга
    Две ложные цели, которые все постоянно ставят
    Ставим цель
    Глава 3. В чем ваша экспертность?
    В чем ваша уникальность?
    Формулируем экспертность
    Маркетинговый булшит: разбираем антипример
    Как сформулировать экспертность правильно
    Что делать, если не получается сформулировать собственную экспертность?
    Резюме
    Глава 4. Изучаем аудиторию по методу персон
    Вы играли в The Sims? Кейс на примере игры
    Метод персон
    Что дает проработка персонажей
    Составляем карту персонажей
    Три ошибки при описании персонажей
    Глава 5. Как закрыть контентом каждый шаг клиента к покупке
    Что происходит перед покупкой?
    Строим путь клиента к покупке
    Путь клиента: что происходит перед покупкой и после нее?
    Глава 6. Что публикуют ваши конкуренты?
    Весь контент уже кем-то создан
    Изучаем контент конкурентов напрямую
    Изучаем контент по вашей теме в целом
    Изучаем позиционирование ваших конкурентов
    Что делать, если моя ниша занята?
    Глава 7. О чем писать, что говорить и показывать
    Определяем темы конте нта
    Контент-матрицы как способ избежать выгорания
    Контент-план
    Глава 8. Где брать контент, если знаний или информации недостаточно?
    Определяем поставщиков контента
    Основатели и продакт-менеджеры
    Менеджеры и продавцы
    Клиенты
    Внутренние и внешние эксперты
    Почему сотрудники не хотят готовить контент?
    Глава 9. где и как публиковать материалы?
    Определяем каналы распространения контента и его формат
    Каналы и особенности распространения контента
    Резюме
    Глава 10. Контент-маркетинг приносит результат?
    Зачем анализировать эффективность контент-маркетинга?
    Почему сложно измерить результат контент-маркетинга?
    Как измерять показатели?
    Что надо измерять: блок для специалистов
    Что надо измерять: блок для руководителей
    Резюме:
    Глава 11. Как написать кейс правильно
    Что такое кейс
    Кейс без сторителлинга – как сэндвич без начинки
    В чем сложности создания кейсов
    О чем стоит писать кейсы
    Пять ошибок, которые делают кейс унылым и неубедительным
    Как оформлять кейсы правильно
    Резюме
    Глава 12. Как написать экспертную статью
    Как привлекать внимание к статье и удерживать его без сторителлинга?
    Структура экспертной статьи
    Вывод
    Глава 13. Бизнес-процессы: как создавать контент и не сойти с ума
    Что не так с человеком-оркестром?
    Главные принципы бизнес-процессов в редакции
    Роли (функции) людей в контент-редакции
    Глава 14. Как подготовить убедительный доклад
    Пять шагов к убедительному докладу
    Как делать презентацию
    Теория пробелов
    Структура доклада
    Подача
    Резюме. Чек-лист подготовки к выступлению
    Глава 15. Как подобрать иллюстрации к экспертной статье или презентации, чтобы вовлечь, а не потерять читателя
    Что не так с лонгридами?
    Что не так с презентациями?
    Процесс убеждения состоит из трех стадий
    Как правильно использовать изображения в статье
    Какие изображения не помогают иллюстрировать контент?
    Резюме: как подобрать иллюстрации для статьи и не облажаться
    Заключение

получить-аудиокнигу

Прямая ссылка для зарегистрированых:

Войдите на сайт, чтобы увидеть скрытое содержимое.

Как получить аудиокнигу?

подписаться в телеграмподписаться на ютуб

регистрация для зрячих

Другие аудиокниги автора:

Похожие аудиокниги:

Подписаться на комментарии

Добавить комментарий