Предисловие
Правило 1
Односторонний разговор
Вирусность
Чем делятся люди?
Распространяемый контент для брендов
Правило 2
Строим «цифровые стены»
Пять эмоций, ведущих к репостам
Другие значимые эмоции
Правило 3
Законы рекламы: вспомним былое
Концепция ценности
Как заинтересовать рекламой, которую обычно пропускают
Дайте людям повод для улыбки
Правило 4
Отправляемся в школу звезд
Звезда соцсети
Ваше «я» – это ваша философия
Правило 5
1. Добейтесь реакции «А, понятно!»
2. Мыслите как журналисты
3. Сфокусируйтесь на изюминке
Не держите в себе
Правило 6
Как определить нужную волну
Как поймать волну
ФотоМомбинг: как мамы стали бомбами
Не петушитесь
«Покажите десятку»
Когда стоит перестать ловить волны?
Правило 7
Создание контрпропаганды
Привнесите что-то свое
Выходите за привычные рамки
Когда интернет рвет ваш шаблон
Правило 8
Широкий подход
YouTube: публичная библиотека
Facebook: городская площадь
Аукционный метод рекламы: краткий обзор
Facebook: технический обзор
Instagram: картинная галерея
Мессенджеры: почтовая служба
Другие площадки
Правило 9
1. Снимайте немое кино
2. Пожените текст и картинку
3. Вся суть в семи секундах
Тестируем. Раз, два, три…
Последнее замечание: в условиях тех медиа, где надо платить за рекламу, контент не обладает равными возможностями на старте
Эпилог
Об авторах