Предисловие
Введение
Глава 1
Оффер всему голова. Особенно если он killing
«Всегда правы» только три человека — покупатель, клиент и заказчик
Что общего между гондольерами и стоматологами?
Подготовьте посадочную страницу, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
Рекламный кабинет. Направо пойдешь — кабинет создашь; налево пойдешь — права передашь; прямо пойдешь — сам увидишь…
Ретаргетинг (ремаркетинг). Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
Прежде чем сказать «да» — заполните бриф
Обратный отсчет перед выходом в открытый космос. 10, 9, 8…
Глава 2
Реклама в Facebook
Реклама в Instagram. Особенности
Таргетированная реклама в сети «ВКонтакте». Пошаговая настройка
Парсеры для сети «ВКонтакте». Что, как, зачем?
Таргетированная реклама в My Target («Одноклассники»). Пошаговая настройка
Принципиальные замечания по настройке кампаний таргетированной рекламы во всех социальных сетях
Глава 3
Работа с объявлениями
Подготовка постов для продвижения
Глава 4
Что нужно знать о тестировании
…Все 27 факторов, которые влияют на эффективность таргетированной рекламы
Я принес вам ветер, так превратите его в бурю
Техника безопасности во время тестирования. Как не «слить» бюджет
Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
Три с половиной сервиса, которые помогают в проведении тестов
Иерархия тестирований
Статистическая значимость тестов
Какой бюджет нужен для тестирования и как быстро он будет расходоваться
«Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов
Здравый смысл врет. Проверьте!
Бонус. Тестирование постов
Глава 5
Facebook, Instagram
«ВКонтакте»
«Одноклассники»
Глава 6
90/60/90 эффективной аналитики
Прежде чем проводить анализ, вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
Аналитика исходящего трафика
Аналитика входящего трафика
Аналитика конверсий в целевые действия
Анализ факторов окружающей среды
Масштабирование результатов таргетированной рекламы
Глава 7
Компания Salers.ru. Как получать лиды по цене 201,6 рубля из Facebook
Лиды на повторе для сервиса CarUp (сервис попутчиков). «ВКонтакте»
Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
Как получать участников на мероприятия с помощью Facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)
Глава 8
«Именно потому, что у нас ничего не было, ты обязан на мне жениться» (рекламные коммуникации в несколько этапов)
Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от этого самих себя
Как делать таргетированную рекламу «на Запад»
Главный смертный грех таргетолога
Игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)