О чем эта книга
Какие задачи решает контент-маркетинг
Слова меняют всё
* * *
Про деда
Факты и напряженность сюжета
Метод не работает, если вы давите или ваш товар плохой
Форма. Правила пиара
Что заставляет вас читать посты
«У меня узкая тема»
Никакого негатива. Никогда
Побеждает команда, проигрывает тренер
Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
Вопрос вместо суждения
Будьте неуклюжим
Заранее думайте о возможной критике
Проверяйте факты
Не делайте выводов за аудиторию
Предлагайте меньше, чем даете
«Мое производство»
«Почти недостаток» может стать преимуществом
Не говорите от лица компании
Не будьте козлом
Как отвечать на комментарии
Варианты парирования
Про язык
«Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»
Носители. По каким каналам как работать
Какие бывают каналы
Начало: генеральная уборка
Перепись площадок
Как заходить на площадки
Не работайте с площадками своей темы
Структура материала
Когда один человек становится сотней
Критическая информация
Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды
План действий
Как собирать информацию
Проверка фактов
Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
Почему сложно найти хорошего копирайтера
Где найти райтера и как его правильно поливать
Работа с биржами
Контент на примере сайта
* * *
Где брать идеи
Повторное использование кода
Конкретные приемы
* * *
Что делать, если вы совсем не умеете писать
С чего начинать?
Какой материал самый убедительный?
Если обнажилось слишком много сути
Каждая страница сайта — главная
Точка зрения
Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
Отличный формат — FAQ
Если важен объем текста
Что писать для разных аудиторий
Максимальная дифференциация
Читать сложно
Дважды скажите про читателя
Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
Картинки — это важно
Отзывы
Тексты для рассылки
Как написать письмо о товаре
А как быть с презентацией для вложения в письмо?
Пишем пресс-релиз
Благодарственное письмо
Транзакционные письма и «микрокапи»
Вакансии
Обратная связь
Про книги
Благодарности
Об авторе
Максимально полезные книги
Над книгой работали