Предисловие от авторов
Четвёртое издание: что нового?
Часть I. Поисковые машины и поисковый спрос: основные понятия
Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации
1.2. Как получать доход от своего сайта
1.3. Информационное наполнение сайта
1.4. Выводы
1.5. Полезные ссылки
Глава 2. Источники трафика, или Где взять посетителей .
2.1. Типы трафика
2.2. Ценность разных типов трафика
2.3. Особенности поискового трафика
2.4. Выводы
2.5. Полезные ссылки
Глава 3. Как устроены и работают поисковые системы
3.1. Поиск информации и поисковые машины
3.2. Как работают поисковые машины
3.3. Как устроен индекс поисковой машины
3.4. Некоторые важные подробности
3.5. Качество работы поисковых машин
3.6. Какая поисковая машина лучше
3.7. Выводы
3.8. Полезные ссылки
Глава 4. Что такое поисковая оптимизация и почему оптимизировать
сайт полезно для бизнеса
4.1. Поисковая выдача
4.2. Почему поисковики не раскрывают свои алгоритмы
Оглавление
4.3. Знакомьтесь: поисковая оптимизация
4.4. Как попасть в топ
4.5. Последовательность работ в поисковом продвижении
4.6. Кто такие оптимизаторы
4.7. Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO
4.8. Когда ждать результатов продвижения
4.9. В каких поисковиках продвигаться
4.10. Выводы: побеждают лучшие
4.11. Полезные ссылки
Часть II. Начало продвижения сайта
Глава 5. Основные этапы продвижения сайта
5.1. Этапы продвижения при разработке или редизайне сайта
5.2. Сегментация аудитории
5.3. Сбор семантического ядра
5.4. Структура сайта
5.5. Удобство пользования и коммерческие факторы
5.6. Выводы
Глава 6. Выбор стратегии продвижения
6.1. Первая стратегия: увеличение видимости сайта
6.2. Вторая стратегия: увеличение органического трафика
6.3. Третья стратегия: увеличение конверсии на сайте
6.4. Стратегия продвижения всегда индивидуальна
6.5. Когда ждать результатов
6.6. Прогнозирование
6.7. Выводы
6.8. Полезные ссылки
Глава 7. Анализ поискового спроса и составление семантического
ядра
7.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
7.2. Оценка поисковых запросов
7.3. Методика составления семантического ядра
7.4. Выводы
7.5. Полезные ссылки
Глава 8. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
8.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта
8.2. Управление индексацией сайта
8.3. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов
8.4. Выводы
8.5. Полезные ссылки Оглавление
5
Часть III. Работа с основными факторами ранжирования сайта
Глава 9. Технические факторы ранжирования
9.1. ЧПУ
9.2. Дубли страниц
9.3. Зеркала сайта
9.4. Управление файлом robots.txt
9.5. Коды ответа сервера
9.6. Карта сайта
9.7. Разбиение на подстраницы
9.8. Битые ссылки
9.9. Микроразметка
9.10. Метатеги для индексации сайта
9.11. Канонические ссылки
9.12. Внутренние ссылки сайта (перелинковка)
9.13. Оптимизация HTML-кода страниц
9.14. Оптимизация изображений
9.15. Оптимизация специальных типов документов (pdf/doc/xls)
9.16. Мобильная версия
9.17. Структура сайта
9.18. Выводы
9.19. Полезные ссылки
Глава 10. Текстовые факторы
10.1. Значимость текстовых факторов падает
10.2. Но не спешите их хоронить
10.3. Точный запрос или «мешок слов»
10.4. Не только запрос. Синонимы, спектральные и тематические слова
10.5. Текстовые факторы по зонам документа
10.6. Внутренние ссылки
10.7. Не только конкретная страница
10.8. Естественные и переоптимизированные тексты
10.9. Создание текстов для сайта
10.10. Выводы
10.11. Полезные ссылки
Глава 11. Ссылочные факторы
11.1. Авторитетность сайта
11.2. Размещение ссылок
11.3. Ссылочные биржи и сервисы автопродвижения
11.4. Отношение поисковых систем к платным ссылкам
11.5. Ссылочные факторы по данным Лаборатории поисковой аналитики
11.6. Выводы
11.7. Полезные ссылки
Оглавление
Глава 12. Поведенческие факторы
12.1. История и причины появления поведенческих факторов
12.2. Виды поведенческих факторов
12.3. Работа с поведенческими факторами
12.4. Выводы
12.5. Полезные ссылки
Глава 13. Коммерческие факторы
13.1. Важность коммерческих факторов
13.2. Типы коммерческих факторов
13.3. Авторитет компании
13.4. Различные каналы трафика
13.5. Контактная информация
13.6. Ассортимент
13.7. Товары не в наличии
13.8. Полнота информации
13.9. Выводы
13.10. Полезные ссылки
Глава 14. Региональное продвижение
14.1. Что такое геозависимые и геонезависимые запросы
14.2. Как продвигаться по геозависимым запросам
14.3. Что делать, если у сайта много регионов
14.4. Выводы
14.5. Полезные ссылки
Часть IV. Оценка результатов и повышение эффективности
Глава 15. Повышение конверсии
15.1. Что такое конверсия сайта
15.2. Проблемы сайта и способы их обнаружения
15.3. Выводы
15.4. Полезные ссылки
Глава 16. Анализ посещаемости сайта и оценка результатов
продвижения
16.1. Счётчики: возможности, достоинства и недостатки
16.2. Откуда счётчики берут данные для анализа
16.3. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
16.4. Основные отчёты систем веб-аналитики
16.5. Сравнимость результатов для разных систем аналитики
16.6. Типичные ошибки пользователей счётчиков
16.7. Построение сквозной аналитики
16.8. Визуализация данных
16.9. Выводы
16.10. Полезные ссылки
Оглавление
Часть V. Как делать не надо
Глава 17. Возможные ошибки при продвижении
17.1. Обновление сайта
17.2. Смена подрядчика по SEO
17.3. Выводы
17.4. Полезные ссылки
Глава 18. Санкции поисковых систем
18.1. Эволюция поискового спама
18.2. Система санкций
18.3. Санкции в Яндексе
18.4. Санкции в Google
18.5. Пример: массовые санкции «Минусинска»
18.6. Санкции за накрутки поведенческих факторов
18.7. Выводы
18.8. Полезные ссылки
Глава 19. Запрещённые технологии продвижения
19.1. Кто и зачем использует запрещённые методы продвижения
19.2. Спам метатегов
19.3. «Накачка» сайта ключевыми словами
19.4. Клоакинг, подмена контента
19.5. Скрытый текст
19.6. Дублированные сайты
19.7. Дорвеи
19.8. Ссылочный спам
19.9. Взломанные сайты
19.10. «Пирог»
19.11. Атаки на чужие сайты
19.12. Выводы
19.13. Полезные ссылки
Часть VI. Особые аспекты работы
Приложение 1. Выбор подрядчика по поисковому маркетингу
1.1. Типы подрядчиков по поисковой оптимизации
1.2. Наём оптимизатора
1.3. Выбор агентства
1.4. Выводы
1.5. Полезные ссылки
Приложение 2. Поисковая реклама и другие платные каналы трафика
2.1. Контекстная реклама
2.2. Медийная реклама
2.3. Таргетированная реклама в социальных сетях
2.4. Выводы
Оглавление
Приложение 3. Чек-лист для SEO-аудита
3.1. Настройка систем статистики
3.2. Технические факторы
3.3. Рекомендации по геопривязке
3.4. Рекомендации по структуре
3.5. Текстовые факторы
3.6. Ссылочные факторы
3.7. Коммерческие факторы
3.8. Нарушения и санкции
3.9. Дополнительные источники трафика
Приложение 4. Автоматизация в поисковом продвижении
4.1. Семантическое ядро
4.2. Сбор позиций и отчётность
4.3. Поиск и анализ конкурентов
4.4. Технический аудит
4.5. Контент
4.6. Ссылочная масса
4.7. Определение проблем и санкций со стороны поисковых систем
4.8. Разное: отдельные работы
4.9. Что выбрать?
Приложение 5. SERM: SEO с прицелом на репутацию
5.1. Репутация в поисковой выдаче
5.2. Что такое управление репутацией (SERM) и как оно связано с SEO
5.3. Состав работ в SERM
5.4. Кому поручить SERM
5.5. Не всё так просто
5.6. Полезные советы по отражению информационной атаки
Приложение 6. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой
оптимизации
6.1. Глоссарий
6.2. Полезные ссылки
Авторы этой книги