Элис Тибо, Тим Калкинс Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Предисловие
Вступление
Введение. Сила и проблемы брендинга. Тим Калкинс
Часть I. Стратегическое мышление для вашего бренда
Глава 1. Позиционирование бренда: основы создания сильного бренда. Элис Тибо
Глава 2. Использование силы цели бренда. Джим Стенгель, Мэтт Карсьери, Рене Данн
Глава 3. Создание мощного портфеля брендов. Тим Калкинс
Глава 4. Конкурентные стратегии бренда: создание преимуществ первопроходца, быстрого последователя и позднего участника. Грегори Карпентер и Кент Накамото
Глава 5. Руководство брендом: координирование и реализация стратегии бренда. Эрик Лейнингер
Глава 6. Три ключа к созданию глобальных брендов с душой. Санджай Хосла
Часть II. Воплощение бренда в жизнь
Глава 7. Бренд-дизайн и дизайн-мышление. Бобби Колдер
Глава 8. Использование точек соприкосновения в современной среде бренда. Кевин Мактиг
Глава 9. Построение прочных связей между брендами и собственным «я». Нил Роуз, Венди Гарднер
Глава 10. Создание сильных брендов с помощью рекламной стратегии в онлайн-эпоху. Брайан Стернтал
Глава 11. Сторителлинг для цифровых брендов. Моханбир Сохни
Глава 12. Брендинг в сфере услуг в цифровую эпоху. Том О’Тул
Часть III. Осознание сущности вашего бренда и количественная оценка его статуса
Глава 13. Переход на цифровые технологии и эволюция понимания клиентов в построении бренда. Бриджет Брайг
Глава 14. Использование нейронаук для оценивания брендов. Моран Серф
Глава 15. Определение релевантности и здоровья бренда. Джулия Хеннесси
Глава 16. Связь маркетинга и финансов через стоимость бренда. Бобби Колдер
Часть IV. Уроки лидеров
Глава 17. Утратила ли цель свою цель? McDonald’s определяет свой стиль маркетинга. Сильвия Ланьядо, Колин Митчелл
Глава 18. Ulta Beauty меняет брендинг. Мэри Диллон, Дэйв Кимбелл
Глава 19. Преобразование исторического бренда для сверхсвязанного мира: история John Deere. Деннис Дочерти, Майкл Портер
Глава 20. Ребрендинг организации: история Novant Health. Скотт Дэвис, Дэвид Дювалл
Глава 21. Переориентация бренда страны: беседы о Мексике. Глория Гевара
Глава 22. Управление брендовыми коммуникациями в цифровом мире. Синди Халворсен
Глава 23. Клиентский опыт: новые рубежи брендинга. Серхио Перейра
Глава 24. Новинка: создание бренда с нуля. Пол Эрл
Благодарности
МИФ Бизнес
Над книгой работали